¿Por dónde empezar?: encuentra tu propósito
O "no dejes que un papel de baño cuente una historia con más significado que tu arte".
(Este post no está patrocinado por Buen Rollo).
¿Todo necesita un “por qué”?
“Cada seis meses sacan una tendencia nueva: en Noviembre todos ‘contaban historias’, ahorita todos ‘tienen un por qué’. ¿Todo necesita un por qué?, ¿el papel de baño que compraron hace dos días, tiene un ‘por qué’ más allá de limpiarles el culo?”, me dijo un profesor de Creatividad Publicitaria hace cuatro años.
Hoy en la mañana me salió un video de Shark Tank en Facebook.
¿Sabías que, según “Buen Rollo”, el 15% de la deforestación mundial viene del papel que usamos para limpiarnos las pompis?
Así se ve un "Buen Rollo". La foto la saqué de su Instagram.
“Buen Rollo” es un emprendimiento mexicano que fabrica papel higiénico hecho con bambú, en envoltorios 100% reciclados, y que (según ellos) es igual de suave y económico que el de tu OXXO de la esquina.
Sí, es un papel de baño “y ya”, pero también es la sensación de que estás haciendo un cambio positivo e impactante en el mundo sólo con cambiar de marca de papel higiénico.
En esa misma clase, vi a personas encontrándole un propósito a una refresquera famosa por acabarse el agua en México, una tienda que compite con Walmart y una marca de pasta de dientes. Les redactaban manifiestos, les inventaban una historia de origen inspiradora...
El ejemplo de cajón: el manifiesto de Apple
Y yo sólo pensaba: ¿por qué estas personas le meten más amor a encontrarle un propósito trascendental a su pasta de dientes, que mis amigos que venden canciones y obras de teatro?
No sé si el papel de baño o la pasta de dientes ameriten un manifiesto pero ¿tu proyecto?, ¿ese con el que sueñas de camino a la oficina?, ¿ese por el que trabajas los fines de semana por cinco pesos y un chicle “en lo que pega”?
Yo creo que ese ya lo tiene, sólo necesitas aterrizarlo.
¿Y por qué un “por qué”?
En el Home de este sitio te enseñé el Círculo Dorado de Simon Sinek, ¿lo recuerdas?
Yo, personalmente, tengo sentimientos encontrados hacia Sinek, pero esta herramienta en específico me parece bella y concisa, y no está basada sólo en su opinión; la Harvard Business Review y Deloitte encontraron que las marcas que tienen y comunican un propósito claro, aumentan sus ventas.
Es un hecho que los humanos somos seres emocionales, y que conectamos más con aquello que resuena con nuestros valores e ideas.
“Y, ¿cómo encuentro el propósito de mi organización?”. Hay herramientas para aventar, pero comencemos con una bastante simple:
El método Sinek
En el círculo dorado, hay tres preguntas clave:
¿Qué ofreces?
En el caso de Buen Rollo, es papel de baño. En tu caso quizá sean clases de baile, música en vivo o joyería artesanal. Es lo más básico: una descripción esencial de tu producto o servicio.
¿Cómo lo ofreces?
Los detalles alrededor del producto o servicio. En el caso de buen rollo, es papel de baño hecho de bambú con envolturas 100% recicladas y diseños chidos.
En el caso de tus clases de baile, quizá sea una metodología diseñada por ti que enfatiza la musicalidad y la conexión con el cuerpo por sobre sólo “hacer ejercicio” o “hacer los pasos”.
En el caso de tu banda, quizá sea “pop alternativo que combina sintetizadores análogos con técnicas contemporáneas, y letras que profundizan en lo que implica sentir que no tienes futuro aún si te queda una vida por delante”.
¿Cómo es eso que ofreces, a detalle?
¿Por qué lo ofreces?
Para “salvar el mundo” con acciones cotidianas y que representan poco esfuerzo, pero tienen grandes impactos: 15% de la causa de la deforestación está en tu control, y puedes corregirla nada más con cambiar de marca de papel de baño (según ellos).
“¿Por qué das clases de baile? Ya existen como 5000 escuelas”, “para que dejes de pensar que el objetivo de tomar clases es ‘hacer ejercicio’ y ‘bailar bien’, y más bien uses el baile para conectar con tu cuerpo y con todo lo que no sabías que puede hacer, con la música y con otras personas”.
“¿Por qué haces joyería si en H&M venden pulseritas a $80 MXN?”, “porque quiero que las personas lleven un poco de arte a cualquier lugar a donde vayan en forma de un anillo, un collar, unos aretes; no es sólo un accesorio, es arte que no vive en museos, estático, sino que tú le das significado y movimiento”.
¿Por qué sueñas con hacer eso que sueñas hacer?, ¿por qué le aporta algo al mundo (o a tu audiencia)?, ¿por qué esto necesita existir, aunque ya hay otras cosas?
Bonus tip: haz un manifiesto
Ya que encontraste un “por qué” que te convenza, expándelo en un manifiesto. No necesitas publicarlo ni compartirlo, hazlo para ti.
Personalmente, profundizar en mis propias ideas y valores como si quisiera construir todo un movimiento a su alrededor me ayuda a realmente conectar conmigo: ¿por qué me importa que esto exista?, ¿a qué tipo de personas quiero aquí?
Y “por accidente”, desarrollo el tono que voy a usar para esa marca, su misión, su visión y sus valores según lo que realmente conecta conmigo, no según una “fórmula”.
Si no sabes qué es un manifiesto, googlea algunos ejemplos. Juega un poco. Haz treinta borradores que odies y encuentra uno que ames. Disfruta el viaje.
¿Y qué hago con mi “por qué”?
Úsalo para guiar las decisiones que tomes en tu proyecto, para conectar con las personas con las que vas a trabajar (y sólo cerrar trato con las correctas), y para comunicarle a tu audiencia de qué tratas más allá de “pop alternativo” o “joyería hecha a mano”.
El chiste no es que “sepan lo que haces”, es que conecten contigo, con tus valores, con quién eres y con por qué haces lo que haces.
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Fuentes:
Papel Higiénico buen rollo. BuenRollo. (n.d.). https://buenrollo.mx/
Shark Tank Mexico. (2024, July 16). ¡2 formas de salvar el mundo! Yendo al Baño y cultivando Abejas | temporada 9 | Shark Tank México. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=71fnezKa6H4&t=16s
Sinek, S. (2011). Start with why. Penguin Books.
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